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2015年藥（yào）品零（líng）售市場6大特點分析

2016-01-29 15:49:00

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1、中藥材跟漲不跟跌

       2015年上（shàng）半年，藥材（cái）價格在近幾年攀升之後不斷下滑，中藥（yào）材行業麵臨“寒（hán）冬”。但是原料市場（chǎng）的降溫（wēn）卻沒有讓零售終端享（xiǎng）受到多少優惠，高庫存以及價格波動（dòng）的延後性等原因讓中藥材在零售市場價格（gé）依然高企。
不久前，國務院辦公廳轉發工業和信息化部、國家中醫藥（yào）管理局（jú）等部（bù）門製定的《中藥材保護和發展規劃（2015-2020年）》，對我國中藥材今（jīn）後資源保（bǎo）護和產業發展進行了全麵部（bù）署。這是我國第一個關於中藥材保護和發展的*********規劃，特別提出要“建（jiàn）立（lì）反映生產經營成本、市場（chǎng）供求關係和資源（yuán）稀缺程度的中（zhōng）藥材價格形成機製”。2015年（nián）零售市場前三季度中藥材銷售額同比（bǐ）略有增長，但市場份額下降了1個百分點。

2、實體（tǐ）店醫械銷量受衝擊

       2015年國（guó）家食藥監總局（jú）公布了（le）90項醫療器械行業標準，進一步完善我國醫療器械標準體係，提高（gāo）醫療器械產品質量，促進醫療器械（xiè）行業的健康發（fā）展。就零售終端銷售情況而（ér）言（yán），網上藥店對實體店的衝擊受影響******的就是醫藥器械類。據統計，網（wǎng）上藥店銷售額排前的（de）產品主要是計（jì）生產品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等。包括安全套（tào）等計（jì）生用品在內的醫療器械在網上已出（chū）現井噴，導致實體店銷量下滑，2015年前三（sān）季度銷（xiāo）售額市場占比比（bǐ）2014年前三季度下降0.2個（gè）百分點，未（wèi）來仍（réng）然有下滑的趨勢（shì）。

3、多元化布局（jú）大健康

       近年來我國大健康產業（yè）發展迅速，大健康理念逐（zhú）漸深入人心，同時隨著人（rén）口老齡化以及國家關於“全麵二孩”政策（cè）的（de）調整等，都會帶來巨大的（de）健康需求，從（cóng）而推動整（zhěng）個醫藥健康產業的蓬勃發展，預計到“十二五”結束，健（jiàn）康產業的規模將接（jiē）近3萬億，位居（jū）************。
       巨大的（de）市場吸引（yǐn）了眾多醫藥企業紛紛（fēn）加入競爭，試圖分得一杯羹。太極集團11.99元的太極水、江中的猴頭菇餅幹、以嶺藥業的保健（jiàn）飲品“怡夢”和“津力旺（wàng）”誕生……這些都是藥業跨界（jiè）殺入大健（jiàn）康領域的體現。而在零售（shòu）市（shì）場，眾多大連鎖（suǒ）也紛紛布局，爭奪大健（jiàn）康（kāng）領域（yù）的蛋糕。2015年前三（sān）季度銷售額合計，保健品占整個零售市場8.79%的市場份額，同比上升了（le）0.49個百分點（diǎn）。與2014年相比，2015年前十排名類別與排名位置均相（xiàng）同（見表1），其中（zhōng）市場（chǎng）份額變（biàn）動比（bǐ）較大的有補充維生素、微量元素、蛋白質等、改善生長發育、增（zēng）加骨密度類，上升了0.86個百（bǎi）分點。另外，慢性病保健用藥（yào）降血糖、降血脂、降血壓類的市場份額也（yě）增加了0.51個百分點；而美容養顏類（lèi）、免疫調節類的市場份額則分別（bié）下降了0.64和0.48個百分點。
       相比之下，化學藥的市場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售額合計占42.28%的市場份（fèn）額（é），同比下降了0.62個百分點。與2014年相比前十（shí）排名的類別不變（見表3），排名順序上血液（yè）和造血係統藥物類以增加了（le）1.05個百分比的（de）優（yōu）勢由第九名（míng）上升（shēng）至第七名。市場份額有所增加的還有抗腫（zhǒng）瘤和免疫調節劑和循環係統藥物類，分別上升了1.44和1.13個百分點。而消化係統及代謝藥類、生殖泌尿係統（tǒng）和性激素類（lèi）的份額下降較大，分別下降了2.41和0.50個百分點（diǎn）。另外，全身用抗感染藥物（wù）類（lèi）也下降了0.32個百分點，它（tā）與（yǔ）“史上最嚴限抗令”及國家衛生和計劃生（shēng）育委員會發（fā）布的《關於抗（kàng）菌藥物臨床應（yīng）用指（zhǐ）導原則（2015版）的通（tōng）知》和《關於進一步加強抗菌藥物臨床應用管理工作的通知》亦是息息相關。